ANALYSE DES WERBESPOTS HOW TO BE FIRST ON THE DRAW DIESEL 1997

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ISBN: 9783638935258 Géneros: KJS Sinópsis: Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien Kommunikation Public Relations Werbung Marketing Social Media Note 10 Universitat Passau Veranstaltung Asthetik der Fernsehwerbung 21 Quellen im Literaturverzeichnis Sprache Deutsch Abstract 1991 war die Modemarke Diesel noch unbekannt und undefiniert Mit dem Einstieg von Joakim Jonason dem Erfinder und Macher der viel beachteten DieselWerbung bei Renzo Rosso dem Besitzer der Marke begann der Wandel1 Heute gehort Diesel zu den bedeutendsten europaischen Jeansmarken Auf internationalen Modemessen wird Diesel heute sogar zwischen Luxuslabeln wie Chanel und Burberry prasentiert2 Sicherlich lasst sich der Erfolg der Marke Diesel nicht allein auf die Werbekampagnen von Jonasons zuruckfuhren Schenkt man Werbeanalysten und Kommunikationsforschern aber Glauben so ist die Werbung heute zu einem festen Bestandteil eines Produktes geworden der sich assoziativ und emotional in unseren Kopfen festsetzt3 Eines der wichtigsten Merkmale einer Marke ist das spezifische Image „das uber symbolische Produkteigenschaften geschaffen und Teil des Lebensstils der Konsumenten wird4 „Wir verkaufen kein Produkt wir verkaufen einen Lebensstil Das DieselKonzept ist alles5 erklart Rosso den Erfolg der Marke Mit der Kampagne „How to aus der auch der vorliegende Werbespot „How to be first on the draw aus dem Jahr 1997 stammt startete der Imagewandel der Modemarke Voraus ging die Einfuhrung des Slogans „For Successful Living6 Auf diesem aufbauend wurden DieselWerbespots zu einem meist brisanten Thema entwickelt und ironisch ad absurdum gefuhrt7 In dem vorliegenden Werbespot weist sogar erst der eingeblendete Slogan auf die Ironie hin auf die der Betrachter anhand der Narrativik und Kamerafuhrung des auditiven Kanals und der Point of ViewShots sowie der ausgepragten Asthetik vorbereitet wird Unterstutzt wird die Aussage des Spots durch eine intertextuelle Referenz zum Genre
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