AUDIO BRANDING ALS INTEGRATIVER BESTANDTEIL DER MARKENFUHRUNG

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Sinopsis de AUDIO BRANDING ALS INTEGRATIVER BESTANDTEIL DER MARKENFUHRUNG

ISBN: 9783640196753 Géneros: KJS Sinópsis: Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL Marketing Unternehmenskommunikation CRM Marktforschung Social Media Note 185 Hochschule Osnabruck 48 Quellen im Literaturverzeichnis Sprache Deutsch Abstract Das Thema Marke bzw das Verstandnis fur die Bedeutung einer Marke ist in der heutigen Zeit ein viel diskutiertes Thema in Wissenschaft und Wirtschaft Unumstritten ist jedoch dass Marken und die damit assoziierten Emotionen und Symbole unser tagliches Leben beeinflussen So stammeln einige Kleinkinder Markennamen bevor sie Mama oder Papa sagen konnen Selbst Zeichnungen lilafarbener Kuhe auf einer grunen Wiese im Alpenpanorama sind in Kindergarten keine Seltenheit mehr Die damit einhergehende „Macht uber den Konsumenten bekommt zunehmend einen hoheren Stellenwert beim „Kampf der Unternehmen um Kunden und Marktanteile So startete zB die Marke Coca Cola im Sommer 2003 die Kampagne Coke djCulture bei der mehrmals jahrlich ausgesuchte Djs bei Events in deutschen Metropolen ihre Musik dem meist jungen Publikum prasentierten1 In langjahriger Markentradition greift Coca Cola hiermit bewusst das Thema Musik auf und versucht einen inhaltlichen Bezug zwischen Musik und Marke herzustellen Die Frage mit der sich die vorliegende Arbeit beschaftigt ist was genau eine erfolgreiche Marke ausmacht und wie man diese auf bzw ausbauen kann um sich von seinen Mitbewerbern zu unterscheiden bzw abzuheben Das Zitat von Michael Brandtner verdeutlicht dass diese Frage etwas mit der Wahrnehmung der Unternehmen und der Unternehmensidentitat bei den Menschen zu tun hat Erfolgreiche Marken arbeiten mit Emotionen Visionen und der Phantasie um ein einheitliches Bild der Marke zu vermitteln
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Economía

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