CROSSDRESSING IN NARRATIVEN WERBESPOTS

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Sinopsis de CROSSDRESSING IN NARRATIVEN WERBESPOTS

ISBN: 9783640206209 Géneros: KJS Sinópsis: Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien Kommunikation Public Relations Werbung Marketing Social Media Note 17 Universitat Mannheim 75 Quellen im Literaturverzeichnis Sprache Deutsch Abstract Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel herauszufinden wie ein innerhalb der Gesellschaft existentes und mit Klischees und Vorurteilen belastetes Phanomen wie das Crossdressing aufgegriffen und innerhalb des Werberahmens filmasthetisch umgesetzt wird Kann Crossdressing als Grenzfall und „Symbol des Crossover Marjorie Garber 1993 S 381 den Werberahmen sprengen gegen die Logik der Gattung Werbung verstoßen und somit einen Raum fur das Dritte offnen innerhalb dessen Normvorstellungen von Geschlechtsidealen „nachgestellt umgearbeitet resignifiziert Judith Butler 1997 S 177 werden Oder bedient sich die Werbung filmasthetischer Stilmittel die geschlechtsspezifisch kodiert sind um filmische Klischees zu transportieren Untersuchungen von Geschlechterdarstellungen in den Medien im Allgemeinen und der Werbung im Besonderen bauen meist auf dem Oppositionspaar mannlichweiblich auf zudem sind sie in den seltensten Fallen Korpusanalysen Aufgrund dieses evidenten Mangels an kommunikationstheoretisch ausgerichteten Forschungsergebnissen in diesem Bereich ist ein inter sowie transdisziplinarer Zugang unumganglich vor allem dann wenn Theorie und Empirie in ein Wechselverhaltnis gestellt werden sollen Ein Bestreben woraufhin diese Arbeit konzipiert ist So wurden unterschiedliche genderorientierte Forschungsansatze aus der Soziologie der Kulturwissenschaft und Psychoanalyse die von Relevanz fur die Analyse der Darstellung von Crossdresserinnen in der Werbung sein konnten forschungsbegleitend rezipiert und rekapituliert Eine Produktanalyse der funf Werbespots CAMPARI RED PASSION THE SECRET 2005 IKEA UNE FEMME OU PRESQUE 2002 SEAT LEON DRAG QUEEN 2001 NOMAD PERFECT DAY 1999 und LEVIS TAXI 1995 stellt den Haupt
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Economía

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