ERFOLGREICH ZUM MARKENTRANSFER

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Sinopsis de ERFOLGREICH ZUM MARKENTRANSFER

ISBN: 9783638949217 Géneros: KJS Sinópsis: Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL Marketing Unternehmenskommunikation CRM Marktforschung Social Media Note 1 FH Krems 168 Quellen im Literaturverzeichnis Sprache Deutsch Abstract Aufgrund des starken Wettbewerbs ist es fur einige Unternehmen erforderlich vollstandig neue Marken einzufuhren Um sich von der Konkurrenz zu differenzieren bzw die Aufmerksamkeit das Interesse und Vertrauen der Konsumenten kunftig zu erhalten sind Markenverantwortliche somit aufgefordert mit diesen Veranderungen am Markt mitzuziehen Markenneueinfuhrungen sind jedoch stets mit extremen Kostenaufwendungen verbunden die von zahlreichen Unternehmungen nicht getragen werden konnen Erfolgreiche Markentransfers in Form einer Produktlinienerweiterung oder Markenerweiterung stellen in diesem Zusammenhang eine optimale Moglichkeit dar diesen betrachtlichen finanziellen Aufwand zu umgehen und vom Image der bereits etablierten Marke zu profitieren Weil fur die Durchfuhrung eines Markentransfers allerdings einige Voraussetzungen und Faktoren zu beachten sind beschaftigt sich die vorliegende Arbeit mit jenen Faktoren und Zusammenhangen die fur einen langfristigen Erfolg einer Produktlinienerweiterung und Markenerweiterung unerlasslich sind Zu Beginn werden anhand einer Begriffsabgrenzung die wesentlichsten Hauptbegriffe der Arbeit Marke Markentransfer und Markenidentitat definiert um ein einheitliches Verstandnis fur die Arbeit zu schaffen da diese Begriffe in der Literatur auf viele unterschiedliche Synonyme stoßen die mannigfache Bedeutungen hervorrufen Darauf folgend geht der Autor auf jene notwendigen Voraussetzungen fur eine Markenerweiterung Produktlinienerweiterung und Markenidentitat ein die fur die Durchfuhrung eines Transfers von Marken essentiell sind Indem ohne diese Voraussetzungen eine Marken oder Produktlinienerweiterung nicht existieren kann bzw ein moglicher Misserfolg des Markentransfers vorprogrammier
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Economía

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