EVALUIERUNG VON SECOND LIFE IM VERGLEICH ZU ANDEREN FORMEN VON TESTMARKTEN

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ISBN: 9783638941778 Géneros: KJS Sinópsis: Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL Marketing Unternehmenskommunikation CRM Marktforschung Social Media Note 13 Hochschule Ansbach Hochschule fur angewandte Wissenschaften Fachhochschule Ansbach 68 Quellen im Literaturverzeichnis Sprache Deutsch Abstract Die virtuelle Welt Second Life ist schon seit einiger Zeit ein gewichtiges und heiß diskutiertes Thema in den Medien Man liest von Firmen die in SL wie Second Life auch abgekurzt wird eine Niederlassung eroffnen und sich hoher Besucherzahlen erfreuen wahrend sich andere nach anfanglichem Enthusiasmus enttauscht wieder zuruckziehen Die Studie „Zukunftstrend und Erfolgsfaktoren im Automobilgeschaft die von der Marktforschungsfirma Puls GmbH durchgefuhrt wurde ergab dass immerhin 30 Prozent vom 2000 befragten Autokaufern Second Life kennen Viele von ihnen sind dort aktiv Auch einige Automobilhersteller eroffneten eine Prasenz Man kann davon ausgehen dass einige der Befragten diese Prasenzen aufgesucht haben um sich z B uber ein Automodell zu informieren Virtuelle Welten und besonders Second Life haben also vielleicht sogar einen Einfluss auf den Informations und Kaufentscheidungsprozess Es liegt nahe dass Unternehmen dieses neue Medium in ihr Marketingprogramm mit einbeziehen wollen um es fur die unterschiedlichsten Maßnahmen zu nutzen So konnen etwa Methoden der Marktforschung wie Umfragen oder Testmarkte in Frage kommen Doch ist dies uberhaupt in einer virtuellen Welt moglich Was macht den Erfolg eines Engagements in Second Life aus Und was versprechen sich Firmen von einer Prasenz dort Diese Arbeit versucht genannten Fragen zu beantworten Das Phanomen Second Life soll hinsichtlich seiner Moglichkeiten fur die Marktforschung mit besonderem Fokus auf Testmarkte im Rahmen einer empirischen Untersuchung erkundet werden
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