HANDELSMARKEN IN DER SPORTARTIKELBRANCHE EINE VERGLEICHENDE ANALYSE

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ISBN: 9783640222759 Géneros: KJS Sinópsis: Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL Marketing Unternehmenskommunikation CRM Marktforschung Social Media Note 23 Universitat Potsdam 135 Quellen im Literaturverzeichnis Sprache Deutsch Abstract Die vorliegende Diplomarbeit beschaftigt sich mit dem Thema „Handelsmarken in der Sportartikelbranche Den Hintergrund der Untersuchung bildet eine allgegenwartige Problematik in der freien Marktwirtschaft Der vertikale Markenwettbewerb zwischen Herstellermarken und Handelsmarken begrundet auf dem Bestreben die jeweilige Wettbewerbsposition gegenuber der anderen Wirtschaftsstufe zu verbessern Je hoher der Wettbewerbsdruck ist sowohl auf Produktions als auch auf Handelsebene desto schwieriger gestaltet sich das Hervorstechen die Erreichung einer Einzigartigkeit und damit die Kenntnisnahme im Wahrnehmungsraum des Konsumenten Profilierung ist demzufolge wichtig bzw sogar unabdingbar will ein Unternehmen heutzutage konkurrenzfahig sein und noch schwieriger dies auch bleiben
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