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ISBN: 9783638902496 Géneros: KJS Sinópsis: Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL Marketing Unternehmenskommunikation CRM Marktforschung Social Media Note 13 Duale Hochschule BadenWurttemberg Ravensburg fruher Berufsakademie Ravensburg 96 Quellen im Literaturverzeichnis Sprache Deutsch Abstract Die Kreditinstitute in Deutschland stehen derzeit vor großen HerausforderungenWachsender Konkurrenzdruck verandertes Kundenverhalten Imageprobleme zunehmende Homogenisierung der Bankleistungen und Effizienzabnahme klassischer Kommunikationsinstrumente haben die Anforderungen an die Marktpolitik der Kreditinstitute deutlich gewandelt Eine Auseinandersetzung mit innovativen Wegen innerhalb der Unternehmenskommunikation der Banken zur Imageprofilierung und Kundenbindung und damit zur Sicherung und Erschließung neuer Marktanteile und Differenzierung gegenuber den Wettbewerbern wird in diesen Zeiten zu einem notwendigen Muss Im Zuge dessen besinnen sich die Kreditinstitute unter anderem zunehmend einer ihrer bereits Jahrhundert alter Tradition namlich der Forderung von Kunst und Kultur So waren es in der italienischen Renaissance die Medici Großbankiers wie kommunikationsbewusste Staatsmanner die einst da Vinci und Michelangelo „sponserten und sich dadurch mit den Meriten eines Gonners schmuckten Seit den 80er Jahren hat sich allerdings im Rahmen der Professionalisierung der Kommunikationsinstrumente aus der klassischen unternehmerischen Kunstforderung ein neues eigenstandiges Kommunikationsinstrument entwickelt Das Kultursponsoring In Zeiten eines zunehmenden Freizeitbewusstseins innerhalb dessen Kunst und Kultur einen wichtigen Stellenwert einnehmen und einem veranderten Verstandnis gegenuber der Aufgaben der Wirtschaft innerhalb der Gesellschaft stellt Kultursponsoring ein nur allzu zeitgemaßes Kommunikationsinstrument dar Wesensmaßige Verflechtungen wie die Notwendigkeit des schopferischen Denkens Leistung und Fahigkeit zur individuellen vi
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