NEUROMARKETING MODERNES MARKENMANAGEMENT FUR LUXUSGUTER

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Sinopsis de NEUROMARKETING MODERNES MARKENMANAGEMENT FUR LUXUSGUTER

ISBN: 9783638951401 Géneros: KJS Sinópsis: Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL Marketing Unternehmenskommunikation CRM Marktforschung Social Media Note 13 Bayerische JuliusMaximiliansUniversitat Wurzburg JuliusMaximilians Universitat Wurzburg Veranstaltung DiplomandenSeminar 120 Quellen im Literaturverzeichnis Sprache Deutsch Abstract Insbesondere wird hierbei der Markt fur Luxusguter genauer betrachtet Luxusguter sind an sich durch einen hohen emotionalsymbolischen Zusatznutzen gekennzeichnet Zunachst werden in Kapitel 2 die konzeptionellen Grundlagen erarbeitet wobei insbesondere auf das gegenwartige Verstandnis von Marken und Luxus eingegangen wird Darauf aufbauend werden Luxusguter definiert und die unterschiedliche Betrachtungsweise gegenuber Luxusmarken und deren Funktionen herausgestellt Weiterhin werden Motive fur den Konsum von Luxusmarken isoliert dargelegt um sie anschließend in einen ganzheitlichen Bezugsrahmen zu integrieren Abschließend wird in Kapitel 2 auf die Internationalisierung von Luxusmarken eingegangen In Kapitel 3 werden die Besonderheiten des Managements von Luxusmarken ausfuhrlich diskutiert Dazu wird zunachst das Modell des identitatsbasierten Markenmanagements eingefuhrt Insbesondere fur Luxusmarken werden schließlich strategische und operative Ziele eines erfolgreichen Markenmanagements im Konstrukt des identitatsbasierten Markenmanagements identifiziert und aufgezeigt wie diese Ziele im Managementprozess erreicht werden konnen In Kapitel 4 wird das Kaufverhalten mithilfe des verhaltenswissenschaftlichen Ansatzes analysiert Zu Beginn werden klassische Verhaltenstheorien vorgestellt anschließend deren Grenzen bei der Erklarung von Kauf und Entscheidungsverhalten eines Konsumenten aufgezeigt Mit dem Ziel ein besseres Verstandnis der Wirkung von Marken auf den Konsumenten zu bekommen wird darauf aufbauend das Instrument Neuromarketing eingefuhrt Anhand der Funktionsweise des menschlichen Gehirns und der
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Economía

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